2020.10.17 15:47

一般零售行业点评行业点评:后疫情时代消费加速反弹 国庆黄金周表现亮眼

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疫情催化线上消费渗透率持续提高,旅游市场同比恢复率持续攀升,新政刺激免税购物再创新高,降温长假催化冬装及运动品类。

    【零售】零售市场反弹强劲,内容网红消费和县域消费成为重要增长点,下沉市场迎来新机遇

    疫情催化之下推动线上消费渗透率的提升,带动消费场景的不断革新,网红消费和县域消费发展迅速,包括消费品类的不断拓展,“懒人经济”新消费的崛起,小镇青年消费的增长带动下沉市场的不断开拓,推动消费“网红化”

    和“下沉化”进一步的深化发展。

    【旅游】十一黄金周旅游市场恢复率持续攀升,游客人数恢复八成国庆中秋长假期间,全国共接待国内游客6.37 亿人次,同比恢复79.0%,国内旅游收入4665.6 亿元,同比恢复69.9%,年内相比劳动节假期增长明显。

    北上表现亮眼,西南、西北地区民俗游、自驾游等成为热门地区,海南亚特兰蒂斯等部分热门旅游地区恢复情况较好。

    【免税】海南承接国际旅游消费,国庆期间免税购物再创新高,免税购物带动三亚酒店入住

    新政刺激离岛免税不断扩容,10 月1-5 日免税销售额达5.3 亿元,同比增长136.9%。日均购物人次达1.64 万人,同比增长34.8%。免税购物客单价达6674 元,同比增长75.9%。旅游饭店3-5 天实现同比正增长,平均开房率在80%左右,其中靠近免税城的亚特兰蒂斯入住率达98%。

    【纺服】降温开启羽绒服销售旺季,长假催化运动及箱包消费入秋以来气温普降,以羽绒服为代表的冬装销售持续向好。10 月1-6 日,波司登销售额同比增幅574.5%,达1910.3 万元,2020 年波司登羽绒服冬季销售有望创造历史突破。线上促销助力运动品类销售提升,10 月1-6 日四大运动品牌(Adidas、NIKE、安踏体育、李宁)销售额达1.6 亿元,同比36.2%。

    出行需求带动箱包市场增长,以开润90 分为例,国庆假期首日销售额增幅达179%。

    风险提示:疫苗的进展或低于预期,新冠疫情存在二次爆发风险,核心业务下滑风险,后续消费增速低于预期

分析师:刘章明
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