2020.08.01 15:56

体育行业2019赛季商业价值评估白皮书:中国足球协会超级联赛

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在过去的2019年,随着中国体育产业红利逐步释放,体量高速增长,足改成效进一步显现。在国家促进全民健身和体育消费,推动体育产业高质量发展的建议下,足球产业重点投入的成效继续显现在提升基础设施全覆盖、联赛管理规范化、青训建设体系化和足球与相关产业融合发展方面。近年来,我国职业赛事市场化程度逐步提高,作为职业化和商业起步最早的运动项目之一,足球职业联赛关注度又创新高。随着数字媒体的发展,社交媒体去中心化的传播方式推动联赛赛事传播高速增长,商业价值大幅提升。

    2019年,中超联赛首次跻身亚洲第一联赛,比赛的观赏性、激烈性、流畅性、公正性稳步提升,为联赛良好的传播效果与卓越的商业表现奠定了核心基础。在新媒体实行全轮次收费的情况下,累计收视人次仍然超越传统媒体,进一步体现中超联赛在新媒体转播的影响力。与此同时,中超联赛不断加强品牌建设力度,积极开拓自媒体传播领域。作为国内顶级联赛,中超“超越 爱” 公益系列活动联合多方资源,关爱特殊群体,践行社会责任,对中超品牌形象塑造起到良好助推作用。

    在宏观经济增速放缓的大环境下,中超联赛在商业表现方面仍稳中有进,实现了赞助商数量、质量和收益的整体增长。2019年,商业合作企业已覆盖13个不同行业类别,赞助总金额达到6.14亿元。在传播群体的广泛度、官方社交媒体的影响力、商业权益的多样性、活动开展的多元化等方面,联赛赞助商都给出了积极评价。

    随着互联网、大数据与实体经济不断深度融合,针对商业合作伙伴以及球迷群体的数字化应用越来越广泛和深入,这对于联赛在传播渠道与内容的灵活多样性上提出更高要求。短期内,新冠肺炎疫情限制了人们的出行和活动,导致体育竞演、健身休闲、线下培训等体育细分产业均受到不同程度的负面影响,但在5G、人工智能、大数据等互联网新技术的助力以及居民健康意识提高、体育消费需求的拉动下线上线下融合发展的新模式将逐渐发展起来。

    未来,中超联赛如何在碎片化的信息时代不断吸引和开发潜在的球迷群体,如何通过创新的内容与有效的传播渠道强化与现有球迷粉丝的互动,如何与商业合作方积极开发设计激活内容创新,我们拭目以待并充满信心。中超联赛将在2020赛季再次整装出发,在“场内”深化改革、强化治理,在“场外”创新增效、深入球迷,为推动中国足球事业发展、促进中国体育产业繁荣再创新篇章。

分析师:——
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